StampaQuotidiana ,
Nel
trentennio
dal
1880
al
1910
,
il
mondo
,
per
dirla
come
Longanesi
,
cambiò
cavalli
.
Dimenticò
nelle
stalle
quelli
in
carne
e
ossa
e
adottò
gli
invisibili
HP
dell
'
automobile
.
Furono
gli
anni
chiave
del
mondo
moderno
.
Quando
già
Pablo
Picasso
cominciava
a
disegnare
,
era
ancora
viva
la
contessa
Verasis
di
Castiglione
,
orchidea
vellutata
del
Secondo
Impero
.
Gli
artigiani
si
tolsero
il
grembiule
grigio
per
indossare
la
giacca
nera
degli
industriali
.
La
«
pubblicità
»
,
che
prima
d
'
allora
era
stata
la
cenerentola
dei
giornali
,
diventò
la
regina
delle
strade
.
Come
fantastiche
finestre
,
si
aprirono
sui
muri
i
grandi
manifesti
a
colori
.
Poiché
ancora
si
provava
un
po
'
di
imbarazzo
nel
gridare
le
virtù
di
un
certo
cachet
antinevralgico
o
di
un
certo
aperitivo
,
si
cercò
di
nobilitare
la
funzione
degli
affissi
con
la
grazia
e
la
bellezza
delle
immagini
.
Un
artista
di
genio
come
Toulouse
Lautrec
dimostrò
che
anche
la
litografia
,
destinata
agli
attacchini
,
aveva
i
suoi
splendidi
segreti
.
Alla
Libreria
Feltrinelli
,
in
via
Manzoni
,
i
milanesi
sui
sessanta
possono
,
in
questi
giorni
,
incontrare
molti
amici
d
'
infanzia
e
di
gioventù
.
Manifesti
disegnati
da
celebri
cartellonisti
italiani
e
stranieri
,
alcuni
dei
quali
furono
familiari
a
milioni
di
persone
negli
anni
che
precedettero
la
prima
guerra
mondiale
.
Le
seducenti
e
misteriose
signore
di
Marcello
Dudovich
,
che
sorridevano
al
passante
per
convincerlo
a
servirsi
ai
Magazzini
Mele
di
Napoli
;
la
dama
rotondetta
di
Leonetto
Cappiello
,
intenta
a
sorseggiare
ad
occhi
chiusi
una
coppa
di
champagne
De
Rochegré
;
la
lampada
a
petrolio
«
Incandescenza
»
,
trasformata
dalla
matita
di
Giovanni
Mataloni
in
una
specie
di
lampada
d
'
Aladino
,
dolce
tutrice
delle
serate
domestiche
.
I
manifesti
esposti
da
Feltrinelli
sono
quaranta
.
Tutti
,
meno
due
,
sono
in
vendita
.
Il
più
caro
costa
40.000
lire
.
La
stessa
cifra
,
più
o
meno
,
costava
il
palazzo
su
cui
fu
attaccato
sessant
'
anni
fa
.
Il
preside
del
ginnasio
di
Miranda
de
Ebro
in
Spagna
ordinò
,
tempo
fa
,
che
la
porta
della
scuola
venisse
chiusa
rigorosamente
alle
8
,
per
impedire
l
'
entrata
furtiva
di
allievi
ritardatari
.
Il
primo
giorno
,
restò
fuori
circa
la
metà
dei
professori
.